Der Pflegeberuf wird oft mit vereinfachten Bildern verbunden: körperlich anstrengend, schlecht bezahlt oder wenig abwechslungsreich. Diese Vorstellungen prägen die Wahrnehmung des Berufs und halten sich hartnäckig. Doch sie greifen zu kurz. Hier setzt der Bodenseekreis mit der Imagekampagne „Pflege ist anders, als viele denken“ an und zeigt, wie vielfältig Pflege ist und was sie wirklich ausmacht. Entstanden sind 16 Plakatmotive mit echten Pflegekräften aus der Region, die Vorurteile aufgreifen und mit ihnen brechen.
Die Motive zeigen bewusst zugespitzte Darstellungen, die diese Vorstellungen gezielt infrage stellen und den Blick auf den Beruf verändern. Details wie Schmuck, Bücher oder Kopfhörer setzen dabei gezielt Kontraste und eröffnen neue Perspektiven. Ergänzt durch kurze, prägnante und teils überraschende Aussagen wie „Pflege ist mehr Wissen als Wischen“, „Pflege ist mehr Verdienst, als du denkst“ oder „Pflege ist mehr Feingefühl als Kraft“ entsteht ein neuer Blick auf den Pflegeberuf, der oft unterschätzt wird. Denn Pflege vereint Fachwissen, Teamarbeit und persönliche Begegnungen und bedeutet, für andere Menschen da zu sein. Diese Aspekte treten in der öffentlichen Wahrnehmung häufig in den Hintergrund.
Echte Menschen im Mittelpunkt
Alle Motive zeigen echte Pflegekräfte aus der Region. Sie standen selbst vor der Kamera und zeigen ihren Beruf mit Stolz – authentisch und ohne Inszenierung. „Viele haben ein Bild von Pflege im Kopf, das so nicht stimmt. Mit der Kampagne zeigen wir, was den Beruf wirklich ausmacht“, sagt Sozialdezernent Ignaz Wetzel.
Auch Daniel Kurz, ambulanter Pfleger bei der Sozialstation Friedrichshafen und Teil der Kampagne, sieht darin eine wichtige Chance: „Ich finde es gut, dass gezeigt wird, wie vielseitig unser Beruf ist und was wirklich dahintersteckt.“
Die Kampagne ist ab Ende April und in den kommenden Monaten im gesamten Bodenseekreis sichtbar, beispielsweise auf Bauzaunbannern, Plakaten, Postkarten sowie auf den digitalen Kanälen des Landratsamtes. Bei einer Auftaktveranstaltung im Landratsamt am 15. April wurden die Motive erstmals den beteiligten Pflegekräften und Einrichtungen präsentiert.
Weitere Informationen zum Pflegeberuf
Ergänzend zur Kampagne bietet der Bodenseekreis auf seiner Website weiterführende Informationen für alle, die sich für den Pflegeberuf interessieren. Dort finden sich konkrete Hinweise zu Einstiegsmöglichkeiten wie Ausbildung, Quereinstieg, Praktikum oder FSJ sowie zu beruflichen Perspektiven im Bodenseekreis.
https://www.bodenseekreis.de/zukunft-pflege
Die Kampagne wurde im Landratsamt Bodenseekreis durch die Kommunikationsabteilung und die Sozialplanung entwickelt – in Zusammenarbeit mit dem Netzwerk „Älter werden im Bodenseekreis“ sowie dem Fotografen Felix Kästle. Finanziert wird sie aus Fördermitteln des Landes sowie der Pflegekassen in Baden-Württemberg.
Alle Motive (PDF-Datei): Download
Bildinfos: Elf der 15 Pflegekräfte, die sich für die Kampagne fotografieren ließen: von links: Nadine Löhlein, Jenny Ludwig, Rosemary Sebastian, Joel Johnson, Alla Witt, Weronika Pietras, Daniel Kurz, Bianca Lohr, Mandy Furtwängler, Ted Gerandino und Stefanie Karaman. // Pflegeprofi Daniel Kurz vor seinem Motiv. Fotos: Felix Kästle/Landratsamt Bodenseekreis
